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2016.02.17

日本と韓国のSNS利用の違い [ 日韓SNSランキングTOP5付 ]

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日本と韓国のSNS利用の違い [ 日韓SNSランキングTOP5付 ]

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詳細にご興味のある方は是非お問い合わせください。 service@appa.pe

今回は日本と韓国のソーシャルアプリの利用実態を12月のMAU(Monthly Active Users)ランキングを使って比較してみました。日本のソーシャルアプリのランキングは予想ができそうですが、韓国はどうでしょうか?韓国は日本より人口が少ないにも関わらず、上位5位に入っているアプリのMAU総計数は約2.5倍とかなり多くなっています。MAUランキングから見られた4つのポイントに触れていきたいと思います。まずは以下の上位5位のランキングを御覧ください。

韓国版
韓国版

Note

  • [データ元(日本版): App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • [データ元(韓国版): App Ape 調べ 12月版 (韓国約8,000台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • MAU (Monthly Active Users):そのアプリの対象期間における、月間アクティブユーザー数であり、月に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数

日本のアプリの上位5位までをみると「Facebook」、「Twitter」、「Google+」、「Instagram」とアメリカのソーシャルメディアアプリに続いて「Ameba」が5位に入っています。一方韓国の上位5位を見てみると「Facebook」が日本と並んで1位に続き、「カカオストーリー」、「BAND」、「Instagram」、「NAVER Cafe」の順になっていますね。

韓国で使われているソーシャルアプリ

韓国の上位5位のアプリを見ると3つほど聞き慣れないアプリが存在します。2位の「カカオストーリー」は家族や親しい友だちに限定したプライベートなソーシャルアプリです。メッセンジャーアプリを運営している「カカオトーク」と連帯して使えるアプリです。LINEのタイムラインに似たような感覚で使われていますが、別アプリとして運営されています。

『BAND』アプリを使って同窓生と繋がる

BAND

Note

  • Google Playより引用

3位のCamp Mobileの「BAND」アプリは30〜50代の男性、40〜50代の女性ユーザーがたくさんみられることに驚きます。「BAND」は共通点を持つ友達と繋がれるグループコミュニケーションアプリです。グループごとに色んな自分になれるマルチプロフィール機能が魅力的に思えます。

主な使われ方としては同窓生とのコミュニティーを「BAND」のアプリ上で持ち、オフラインでのミーティングのセッティングなどに使われているようです。WEB時代からあるポータルサイトのフォーラムプラットフォームの「NAVER Cafe」が5位、「Daum Cafe」が8位にランクインしています。「BAND」、「Naver Cafe」、「Daum Cafe」は共通の関心や繋がりを持つユーザー間の情報交換に便利で匿名性のソーシャルメディアとして安定した人気を集めているようです。日本で似たような特徴を持つアプリだと日本のMAUランキングの10位にランクインした「2chMate」でしょうか。

日韓の「Twitter」の使われ方に大きな差

韓国版

Note

  • [データ元(日本版): App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • [データ元(韓国版): App Ape 調べ 12月版 (韓国約8,000台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • 男女年代別比率:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合

日本人のカルチャーにすごくマッチしたと言われている「Twitter」。日本のMAUランキングでは2位にランクインしています。上の図を見ていただくと、日本では20代女性のユーザーに続き20代男性、30代男性の順にユーザーが多いようですが、韓国では40代、50代男性が最も多い結果となりました。韓国での「Twitter」のMAUランキングは「Naver Cafe」、「Daum Cafe」より下の9位。ユーザーは40代50代男性に続き20代の女性ユーザで成り立っています。

フォロワー数ランキングでは上位に歌手やアイドルが多く見られ、彼らは「Twitter」をファンとのコミュニケーションツールとして使っているようです。オピニオンリーダー分野ではムン・ジェイン野党代表。政治の情報やニュースを得るツールとして40代50代の男性に使われているよう。日本では「Twitter」を匿名で利用している人が75%以上いると2014年の総務省の調べで出ていますが、一方韓国は約50%の人が実名で登録しています。このような背景からも日本では実名でなにかを発信するというところに抵抗を感じる人が多いのでしょうか。「Twitter」は2016年2月、特徴を大きく変えるであろうタイムラインの表示方法を変更できるアルゴリズムを導入しましたが、今後のランキングに影響を与えるのでしょうか。

日本では「mixi」、韓国では「Cyworld」が根強く使われる

そんな中、日本ではMAU数では「mixi」は「Twitter」に比べ大きく下がりますが、「mixi」が「Twitter」と同等のMAU率を出しておりランキングの6位にランクインしています。20代の女性を主に使われているようです。昔の思い出を振り返れるアルバムをFacebook上で公開したり、長い間連絡をとっていなかった友達との連絡を再開するツールとして復活しているようです。韓国でもmixiと同じ頃に活躍したソーシャルアプリ、デジタルカメラで撮った写真を友達とシェアすることができる「Cyworld」も13位にランクイン。mixi同等のMAUユーザー数を得てランクインしていますが、2015年9月に「Cyworld」はメッセージサービスなどの一部のサービスを終了しています。ソーシャルアプリの流行り移り変わりが見えてきますが、「Cyworld」も「mixi」のように新たな使われ方を見出すことができるかもしれません。

注目したいソーシャルアプリ

上位を占めているアプリは生活の一部になっているという人が多いと思いますが、上位15位圏内で面白いデータが見られるのアプリを幾つか紹介しましょう。日本では「Pixiv」と「MixChannel」が女性ユーザーの7割近くを獲得しています。「Pixiv」は10代から20代の女性、「MixChannel」は約50%のユーザーが10代の女性です。

韓国は全体的に目立った男女比の差はないのですが、唯一見られたのは平均起動回数60回という数字を出している「Cash Slide」というアプリです。女性の比率が60%を超えていて携帯の画面をアンロックすることによってポイントがたまる仕組みのアプリです。ロック画面に広告が配信され携帯のロックを解除するたびにポイントがたまる仕組みです。金銭感覚にシビアな女性の利用が多くみられるのはこの理由からでしょうか。

カップル文化が盛んな韓国での『Between』利用

日本ではカップルで撮影した動画を「MixChannel」上でシェアするなど盛り上がりを見せていますが、韓国ではカップルで利用できるアプリ「Between」も人気があるようです。メッセージアプリやアルバム、記念日リマインダー機能が恋人同士限定のアプリを通して共有できることから20代男女に大きく支持されています。男女共に30%の比率を得ていますが、このようなアプリは上手くターゲットにリーチすることによって日本の青春真っ盛りの10代のスマートフォンユーザーに受け入れられるのではないでしょうか。

おわりに

いかがだったでしょうか。どれくらい韓国のアプリを知っておられましたか?日本と韓国でのソーシャルアプリの使われ方の違いや、今後期待したいアプリなども幾つか触れてみましたが思っていたよりも日韓にはっきり違いが出て面白い結果になったように思います。
詳細にご興味のある方は是非お問い合わせください。 service@appa.pe

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今回の調査データについて

フラー株式会社が提供するApp Ape Analytics(アップエイプアナリティクス)では、アプリを所持するユーザ数、1日にアプリを起動したユーザー数、アプリを所持するユーザーの男女年代比などの情報を複数のアプリで比較することもできます。 Free版(無料)もございますので、是非お気軽にお試しください!

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