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2016.06.16

クラッシュフィーバー、TVCMでMAUが○○倍〜TVCM効果を追ってみた

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クラッシュフィーバー、TVCMでMAUが○○倍〜TVCM効果を追ってみた

ストレスがMAXにたまったところで一気にクラッシュ!「ブッ快感~!」と気持ちのいいスッキリ感を表現している、スマホゲーム「クラッシュフィーバー」のCMが2016年5月から全国で放送され注目を集めています。このCMで一気に知名度が上がり、人気も急上昇中の「クラッシュフィーバー」について、そのCM効果はどれほどあったのかを調べてみました。

「クラフィ」こと、「クラッシュフィーバー」とは?

clashfever

Note

  • App Storeより引用

2015年7月にワンダープラネットからリリースされたスマホゲームで、盤面に散りばめられたパネルをタップすると、つながっている同色のパネルが派手に壊れて敵に攻撃するパズルRPGです。新作ゲームではなくリリースから約1年経っているという所にも注目です。

2016年5月14日から全国47都道府県でTVCM放送開始!

CMでは嫌な上司にネチネチ文句を言われている男性や、酔っぱらいのサラリーマンにからまれて嫌な思いをしている女子高生がその溜まったストレスをゲームでブッ壊す感覚を表現していて、「ためて ためて 一気にブッ壊す!」という「クラッシュフィーバー」のゲーム性をコミカルに表しています。

ウザリーマン(ウザいサラリーマン)からの嫌味な態度にストレスが溜まっていく様子が
クラッシュフィーバーのパネルが溜まっていく様子とリンクし、わずか1タップで次々と連鎖してパネルが砕け散っていく爽快感を「ブッ快感!」という言葉で表現していて、溜まっていたものが派手に砕ける気持ちよさが伝わってきます。

全国TVCM放送記念として、キャンペーンも同時スタート!

CMと連動して、2016年5月14日から5月29日まで様々なキャンペーンを開催していました。

・TVCM放送記念クエスト「CMのウザリーマンをブッ倒せ!!」
→クリアすると報酬としてポリゴン10個プレゼント
・TVCM放送記念「限定ミッション」開催
→クリアすると豪華報酬がもらえる
・期間中にログインすると全員に「★4イフリート」プレゼント
・期間中に「毎日ロックキーを3種類配布&ランク制限を解除」
・期間中に、毎日ログインするとポリゴンを1日3個ずつ、最大39(サンキュー)個
プレゼント
・「初心者応援!!ノーマルクエスト獲得経験値2倍」キャンペーンを開催
・TVCM放送記念「10連限定ガチャ」開催
→超強力な★6覚醒済みユニットが1体必ず出現(※1回限定)
・「ランクに応じてポリゴンプレゼント!!」(※複数回開催)
→一定期間までに一定のランクに到達すると「ポリゴン」をプレゼント 等

TVCM放送開始と連動して様々なキャンペーンを同時に開催し、初心者でもやってみたくなるような魅力的なキャンペーンを打つことで多くの新規ユーザー獲得に成功した模様です。

mau-install

Note

  • [データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • MAU (Monthly Active Users):そのアプリの対象期間における、月間アクティブユーザー数であり、月に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数
  • インストール数:アプリの月間インストール数の推移。当該月において、アプリを端末にインストールしたユーザー数を表示。

MAU推移を見ると、TVCMが放送開始した2016年5月は前月の4月に比べて、390%以上UPしています。

インストール推移に至っては、2016年5月は前月の1200%以上のUPとなっており、TVCM&キャンペーンが絶大な効果を発揮したことがわかります。

「TVCM放送記念フェス」も開催

キャンペーンの一貫としてガチャにも力を入れており、5月20日から限定出現ユニットガチャ「テレビCM放送記念フェス」を開催、5月22日よりクラッシュフィーバー史上初のフィーバーフェス限定ユニットが4体同時出現の「超フィーバーフェス」を開催していました。両フェスともクラッシュフィーバーにおける時間限定の超特別レアガチャイベントで、フェス限定の最強厳選ユニットが入手可能となっているなどの特別キャンペーンでした。ゲームを始めたばかりのユーザーにも強いキャラクターが入手出来る可能性があるので、一気にハマるユーザーが増えたと予想されます。

TVCM放送に関するアンケート実施

キャンペーン終了直後の5月30日にはゲーム内おしらせにてユーザーアンケートを実施し、最後まで回答をしてくれた人には後日ポリゴンを5個プレゼントすると告知してユーザーの声を集めていました。TVCMを放送するだけで終わりではなく、ユーザーの反応をアンケートという形できちんと回収している点もよりよいゲーム性を求めて改善をしていくことが期待できるので素晴らしいと思います。

まとめ〜TVCM放映時期に何をするか〜

インパクトのあるTVCMとそれに連動したキャンペーンのおかげで、新規ユーザー獲得に大成功したことがわかりました。面白いゲームであることはもちろんですが、今しかない特別なキャンペーンをやっているなると「ちょっとやってみようかな」という気持ちになるので、TVCMとキャンペーンを上手く使ってユーザーを獲得した例ですね。ユーザーをいかに満足させ続けるかという点も今後のテーマになってくると思いますが、アンケートを実施して顧客満足度を調査するなど研究熱心な開発をされているのでこれからの動向にも注目したいですね。

今回の調査で用いたApp Ape Analyticsでは、各アプリの男女年代比率、MAU、DAU、時間帯別アクティブ率…等を調べることができます。 Free版(無料)もございますので、是非お気軽にお試しください!

今回の調査データについて

フラー株式会社が提供するApp Ape Analytics(アップエイプアナリティクス)では、アプリを所持するユーザ数、1日にアプリを起動したユーザー数、アプリを所持するユーザーの男女年代比などの情報を複数のアプリで比較することもできます。 Free版(無料)もございますので、是非お気軽にお試しください!

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カテゴリー: ゲーム

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