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2017.03.24

広告配信のタイミング、売れる時期がベストは間違い?〜中古車販売広告を出すベストなタイミングを検証

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広告配信のタイミング、売れる時期がベストは間違い?〜中古車販売広告を出すベストなタイミングを検証

広告を出しても売り上げが思ったように上がらず、悩んでいる人も多いのではないでしょうか。

「売れる時期」=「ベストな時期」という考えてしまいがちですが、本当にそうなのでしょうか。

今回は「中古車カーセンサーnet」アプリの利用実績を基に中古車販売の広告を出すベストなタイミングを曜日や時間帯まで詳しく分析しました。

車がよく売れる7月は中古車広告の配信に最も適していない

一般的に中古車がよく売れる時期は
・3月(年度末決算期)
・6〜7月(夏のボーナス時期)
・9月(中間決算期)
・12月(冬のボーナス時期)

と言われています。この時期は中古車購入の需要がとても多く、買取査定額も普段よりも上がるとのこと。

一方、「中古車カーセンサーnet」アプリの月間のアクティブ率を調べたところ、1番中古車を探す人が多いのは10月という結果になりました。

「中古車カーセンサーnet」アプリ月間アクティブ率ランキング(上位5位)

Note

  • [データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • 月間アクティブ率:アプリを所持しているユーザーのうち、その月に1回以上アプリを起動したユーザーの割合

冬のボーナスや年末商戦での購入に備え、10月に中古車情報の収集を開始する人が多いようです。

2番目に中古車を探す人が多いのは夏のボーナス前の6月でした。一般企業の夏のボーナス支給日は7月初旬ですので、やはりボーナスの前に中古車の相場を調べる人が多いと言えるでしょう。

「中古車カーセンサーnet」の月間のアクティブ率が最も低くなったのは7月。

車がよく売れる7月には中古車情報を収集する人が実は最も少ないという結果から「中古車が売れる時期が広告配信にベストな時期」という考えは間違っていると言えるでしょう。

オススメの曜日は月、日、土

次に広告配信に適した曜日を見てみます。

2016年3月から2017年2月の1年間において、「中古車カーセンサーnet」アプリのアクティブ率を曜日別に集計しました。

「中古車カーセンサーnet」アプリの曜日別アクティブ率

Note

  • [データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • 曜日別アクティブ率:DAU÷MAUで算出した日別アクティブ率を曜日ごとに集計。

最もアクティブ率が高いのは月曜日、そして僅差で土曜日、日曜日と続きます。

最もアクティブ率が低い曜日は水曜日。月曜日と比較すると約5%もアクティブ率が低いことが分かりました。

中古車広告配信は水曜日は避けたほうが良さそうです。

時間帯は12時がベスト

次は「中古車カーセンサーnet」アプリの時間帯別アクティブ率を平日と休日に分けて見てみます。

「中古車カーセンサーnet」アプリの時間帯別アクティブ率

Note

  • [データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • 時間帯別アクティブ率:一日にアプリを起動したユーザーのうち、各時間帯に起動しているユーザーの割合。平日、休日別で月間の平均値を示しています。

平日、休日ともに12時台がピークとなりました。
次にアクティブ率が高いのは平日、休日ともに21時台。

平日は通勤時間帯の7時にアクティブ率が上がる傾向がありましたが、平日と休日の違いはそれほどなく、広告配信のベストのタイミングは12時台と言えるでしょう。

まとめ〜10月、月曜12時がベスト

今回の調査結果から中古車広告にベストなタイミングは10月、月曜12時台だということが分かりました。

その他にも時期は6月、9月、5月、曜日は月、土、日曜、時間帯は必ず12時に配信することが効果的だと言えます。

中古車広告の配信に適していない時期は7月〜8月、曜日は水曜日を避けたほうがいいでしょう。

今回の調査データについて

フラー株式会社が提供するApp Ape Analytics(アップエイプアナリティクス)では、アプリを所持するユーザ数、1日にアプリを起動したユーザー数、アプリを所持するユーザーの男女年代比などの情報を複数のアプリで比較することもできます。 Free版(無料)もございますので、是非お気軽にお試しください!

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カテゴリー: トレンド

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