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丸亀製麺アプリ1周年、クーポン戦略やその経緯を徹底調査

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丸亀製麺アプリ1周年、クーポン戦略やその経緯を徹底調査

飲食店のクーポン付きのアプリ競争は熾烈化の一途をたどっているようです。その中でも一歩リードしているように見えるのが丸亀製麵のアプリです。丸亀製麵は香川県のうどん文化を色濃く受け継いだチェーン店で、一杯300円以下のかけうどんとセルフで揚げ物を自分で取って食べるスタイルが特徴です。

本格的なうどんが安くて美味しいとのことで人気の丸亀製麵ですが、アプリクーポンを導入することでさらにお得に食事ができるようになっているようです。普段もクーポンもお得ですが、アプリ1周年を記念したクーポンがさらに話題を呼びました。ここでは、丸亀製麵アプリの概要や1周年記念の内容について紹介していきましょう。

大人気の丸亀製麵のアプリ

丸亀製麵で配信しているアプリですが、最も注目すべきなのはクーポン機能でしょう。丸亀製麵のアプリでは1か月に一度使えるクーポンを配信しており、その月に安くなるクーポンを3~4つほど届けてくれるようになっています。過去には290円の釜揚げうどんが140円になるだけでなく、セルフサービスとなっているかしわ天やいなり寿司、れんこん天が無料になるアプリを配信していたこともあります。

Note

  • Google Playより引用

上の図は黄色い線がGoogle Play総合のランキング、青い線がライフスタイルカテゴリでの順位を示しています。
2017年5月から6月はGoogle Playの総合トップ10以内をキープしており、2017年上半期をみればライフスタイルカテゴリにて20以下になっているときはないことがわかりました。この点から見ても、飲食店のアプリとしては非常に注目されていることがわかります。

また、月間利用率も1年を通して非常に高いものとなっており、平均するとアプリ所有者の50%が月に1回は利用している利用しているようです。

ただし、普段配信されているクーポンでは、4つの商品がクーポンによって安くなっていても、1回のクーポンで割引できる商品は1点のみとなっていることが多いようです。これだとちょっとお得感が減るかもしれませんが、購入したレシートのQRコードを読み込むと、新しいクーポンがもらえるシステムになっています。詳しくは以下の記事をご覧ください。

丸亀製麺アプリの無限クーポンを1週間使い続けたら〜円得した

一度で終わらない仕組みになっているのが、人気の秘密と考えられます。

1周年記念クーポンも配信

好評を博している丸亀製麺のアプリですが、2017年6月に配信から1周年を記念したクーポンが出たようです。こちらは6月5日までにダウンロードした人を対象に、9日から揚げ物が無料でもらえるという内容でした。無料となったのはかしわ天、さつまいも天、ちくわ天の3つで、こちら1周年記念クーポンでは3つすべてが無料で1つもらえるようになっていたようです。特に、鶏肉の揚げ物であるかしわ天の人気は高く、多くの人が利用したと思われます。

Note

  • [データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • DAU (Daily Active Users): そのアプリの対象期間における、日間アクティブユーザー数であり、1日に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数

実際に2017年6月9日のDAU値を見てみると、平均値の約2倍以上の数値となっているのがわかりました。この点からも、クーポンのお得さと揚げ物の人気が高くなっているのがわかります。

Note

  • [データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
  • 推定所持ユーザー:そのアプリの対象期間におけるApp Apeのパネルユーザーのうち、そのアプリを月末時点で所持しているユーザーの割合 × 日本のAndroid利用者数(3,240万人)

1周年記念クーポンを配信してから丸亀製麵のクーポンを所持するユーザーもさらに増加しており、年間を通してユーザーが増加傾向にあることも把握できます。

丸亀製麵は国内だけでなく香港やハワイ、ベトナム、タイなどを中心に店舗を拡大しているようです。1周年記念として、6月13日から30日の間にアプリ内のアンケートに答えることで、丸亀製麵のある地域へ旅行にいけるキャンペーンも行っていました。事業を拡大しているところを見ると、今後さらにお得なサービスやキャンペーンを行う可能性は十分に考えられます。

まとめ~お得なクーポン効果は絶大~

今回は丸亀製麵のアプリの秘密や、1周年記念の効果について紹介してきました。その結果としては

・丸亀製麵では毎月お得になるクーポンを配信
・レシートにあるQRコードを使えばもう一度クーポンを使える
・1周年記念で人気商品を無料化し、普段以上に利用者が増加

以上のことがわかりました。無料クーポンの仕組みは様々なものが試行錯誤されていますが、人気商品とクーポンの組み合わせはやはり鉄板であることが見えてきました。どの商品が売れ筋なのか把握し、それをアプリを通じていかに売り出すかが重要になってきそうです。

今回の調査データについて

フラー株式会社が提供するApp Ape Analytics(アップエイプアナリティクス)では、アプリを所持するユーザ数、1日にアプリを起動したユーザー数、アプリを所持するユーザーの男女年代比などの情報を複数のアプリで比較することもできます。 Free版(無料)もございますので、是非お気軽にお試しください!

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カテゴリー: ライフスタイル

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