女性向けメディア「MERY」、アプリのMAUで「TRILL」を抜く

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スマートフォンの利用者数拡大に合わせて、参入障壁の低さから、多くの女性向けキュレーションメディアが多く登場しています。
その中でも、女性向けキュレーションプラットフォーム「MERY」が2015年12月に初TVCMを実施。人気タレントのローラさんが出演しているCMをご覧になられた方も多いのではないでしょうか。
今回調査対象としたアプリは以下の3アプリです。

  • MERY
  • TRILL
  • by.S

まずはApp Ape Analyticsの比較機能を用いて3アプリのMAU(Monthly Active Users)遷移をみていきましょう。

女性向け
[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
MAU (Monthly Active Users):そのアプリの対象期間における、月間アクティブユーザー数であり、月に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数

## 3アプリともに順調にMAUを伸ばす

上に2015年1月〜2015年12月までの1年間のMAU推移を示しています。
グラフをみると3アプリとも順調にMAUを伸ばしていることが分かります。
ここから女性向けキュレーションメディアの人気をうかがい知ることができます。

## CM効果で「MERY」が3アプリ中トップに

特に注目すべきは「MERY」のMAUの伸び率です。前述したCM効果もあり、大きくMAUを伸ばし、2015年12月には
初めてトップを走り続けていた「TRILL」をMAUで抜くことに成功しています。今後獲得した新規ユーザーを維持できるかが
注目すべきポイントです。
続いて各アプリについての特徴をみていきましょう。

## 【MERY】急成長を遂げた人気女性向けメディア

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/mery.png)
*Google Play より引用*

「MERY」は株式会社ペロリ(2014年10月にDeNAが買収)が運営するおしゃれが大好きな女の子のためのキュレーションプラットフォーム。トレンドのファッション、メイク、ヘアスタイル、ネイル、グルメ、恋愛などを紹介しています。

## 【男女年代比】20代女性を中心に支持

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/demo-mery.png)
*[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]*
*男女年代別比率:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合*

男女年代比を上図に示しています。20代女性の所持率が約42%と若い女性から多くの支持を受けていることを把握できます。TVCMで使われていた「あごちょい隠し」「ぎゃくりんぱ」「萌え袖ふぅふぅ」などのワードからも若い女性を意識していることが感じられます。

## 【同時所持アプリ】女性ならではのアプリが多い

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/douji-mery.png)
*[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]*
*同時所持:対象アプリと同時に所持されているアプリ*

続いてApp Apeの独自機能である同時所持アプリ機能を使ってMERYと他アプリの関連性をみていきましょう。
今回調査対象とした「by.S」の約31%のユーザー、「TRILL」の約22%ののユーザーがMERYを所持していることが分かります。またファッションコーディネートアプリ「iQON」も同時所持していることからファッションへの関心度の高いユーザーが「MERY」を利用していることが分かります。

## 【時間帯アクティブ率】朝方と夜20時〜21時にピーク

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/time-mery.png)
*[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]*
*時間帯別アクティブ率:一日にアプリを起動したユーザーのうち、各時間帯に起動しているユーザーの割合。*

上のグラフは時間帯ごとのアクティブ率を示しており、「MERY」を何時頃に使うユーザーが多いのかを把握することができます。青色が全体の平均、灰色が土曜日の時間帯アクティブを示しています。グラフによると朝8時〜9時、夜19時〜21時に利用のピークがきていることが把握できます。
20代女性が多いことから出勤・通学のタイミングでの利用ケースが予想できます。

## 【TRILL】右肩上がりで成長を続けるオトナ女子向け情報メディア

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/trill.png)
*Google Play より引用*

「TRILL」はYahoo! BEAUTYがプロデュースするオトナ女子向け情報アプリ。ビューティ/ダイエット/ファッション/ライフスタイル/アプリ/恋愛/バズ/エンタメ情報などを紹介しています。「MERY」と比較するとお洒落で洗練されたデザインや画像が多く用いられ、異なるターゲット層を意識していることが分かります。

## 【男女年代比】20代〜40代女性に幅広く支持

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/demo-trill.png)
*[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]*
*男女年代別比率:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合*

男女年代比は「MERY」と比較すると幅広い年代の女性から支持を得られていることが分かります。大人の女性を意識したメディア作りが上手く効果を発揮しているのでしょう。

## 【同時所持アプリ】女性ならではのアプリが多い

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/douji-trill.png)
*[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]*
*同時所持:対象アプリと同時に所持されているアプリ*

こちらも今回調査対象とした「by.S」の約31%のユーザー、「MERY」の約23%ののユーザーがMERYを所持していることが分かります。また妊娠・出産・育児の疑問と悩みを解決するママ応援Q&Aアプリ「ママリ」がランクインしていることからも母親世代からも利用されていることが把握できました。

## 【時間帯アクティブ率】朝方と夜20時〜21時にピーク

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/time-trill.png)
*[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]*
*時間帯別アクティブ率:一日にアプリを起動したユーザーのうち、各時間帯に起動しているユーザーの割合。*

時間帯アクティブをみると朝7時〜9時、21時に利用のピークがきていることが把握できます。21時台の上がり方はアプリからの通知のものと予想できます。グラフが「MERY」に較べてピークが少なくややゆるやかに変化していることから比較的時間に余裕のある主婦世代の利用があることが読み取れます。

## 【by.S】大人女子から支持を集めるトレンド情報満載のメディア

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/bys.png)
*Google Play より引用*

「by.S (バイエス )」はサイバーエージェントが運営する大人女子のためのリアルなトレンド情報が満載のメディア。こちらのメディアも20代後半〜をターゲットとして意識させられた記事が多く目につきました。
Facebookページのファン数が37万人を超えていることからもFacebookを活用する大人の女性からの支持を得ていることが分かります。(※2016年1月現在)

## 【男女年代比】30代女性がメイン

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/demo-bys.png)
*[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]*
*男女年代別比率:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合*

男女年代比をみると、30代女性から多く支持されていることが分かります。ターゲット層に上手くリーチできていることが把握できますね。

## 【時間帯アクティブ率】朝方と夜20時〜21時にピーク

![女性向け](../wp-content/uploads/2016-01/media-for-women/time-bys.png)
*[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]*
*時間帯別アクティブ率:一日にアプリを起動したユーザーのうち、各時間帯に起動しているユーザーの割合。*

最後に時間帯アクティブをみていきましょう。グラフによると昼12と夜21時に利用のピークがきていることが把握できます。30代女性がお昼休みや退勤後に利用しているケースが予想できます。

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おわりに

いかがでしたでしょうか。ひとくちに女性向けメディアといっても細かくターゲット層を選別しており、そのターゲット層に向けたプロモーションや記事内容が考えられていることが把握できました。
今後もさらにMAU増加が期待できる3アプリですので要注目です。

今回データを用いた、App Ape Analyticsでは
各アプリの男女年代比率、MAU、DAU、時間帯別アクティブ率…等を調べることができます。
Free版(無料)もございますので、是非お気軽にお試しください!まずは下の動画をチェック!