女性に支持される3アプリの最新比較―MERY・Locari・iemo―

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今回は、女性向けまとめアプリの比較・分析をいたしました!
調査対象アプリは以下の3つです。

  • MERY
  • Locari
  • iemo

なぜiemoは女性人気が高い?

まずは、3アプリの男女比を見ていきましょう。

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[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
男性(女性)比率: そのアプリの対象期間における所持ユーザーに占める男性(女性)の割合

「MERY」、「Locari」は自ら謳っているとおり女性向けアプリであり、女性比率も高いものとなっています。ここで注目なのが、「iemo」も女性比率も高くなっている点です。インテリアまとめであり、本来性別ターゲットはないはずの「iemo」ですが、なぜこのような結果になっているのでしょうか。

理由としては、好みの家具や雑貨で部屋を彩りたい女性は多く、インテリアまとめは女性の関心が高いジャンルだといえます。また、「iemo」の特徴として、インテリアコーディネート、収納、部屋のレイアウトなど、主婦やママさんに向けた3万本以上のまとめ記事が無料で読めることが挙げられます。また、家事・掃除の裏ワザなど生活に活かせる記事もあることから、女性人気が出たのだと考えられます。
とはいえ、ものづくりが好きな「DIY男子」のユーザーがいることや、男性でも役立つ記事が多くあることから、「MERY」「Locari」に比べると10ptほど女性比は低いものとなっています。

運営側の予想通り?MERYユーザーの利用スタイル

「MERY」ではダウンロードページ(Google Play)に一日の利用スタイルを例示しています。では、「MERY」の例示する利用スタイルと照らし合わせながら、時間帯別アクティブ率の動向を見ていきましょう。

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[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
時間帯別アクティブ率:一日にアプリを起動したユーザーのうち、各時間帯に起動しているユーザーの割合。平日、休日別で月間の平均値を示しています。

「MERY」では、朝のコーディネート時、通学・通勤の移動中、寝る前の利用スタイルを例示しており、ここではその時間帯別を、通学・通勤前の7時~8時、通学・通勤中の8時~9時、就寝時の21時~23時としました。上のグラフによると、8時と20時にピークがきていることが把握できます。
20時は、夕飯後やお風呂上がり時のくつろぎタイムであり、これは「MERY」の例示する「寝る前」のまったりとした時間になるので、運営側の狙い通りの結果であるといえるでしょう。

急進したMERYから、他2アプリの急進方法を考える

次に、App Ape Analyticsの比較機能を用いて3アプリのMAU遷移をみていきましょう。

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[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
MAU (Monthly Active Users):そのアプリの対象期間における、月間アクティブユーザー数であり、月に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数

上に2015年7月~2016年6月までの1年間のMAU遷移を示します。ご覧のとおり、「MERY」が急進していることがわかります。「MERY」が伸びたタイミングや理由は以下の記事に記述してありますので、そちらをご覧ください!
女性向けメディア「MERY」、アプリのMAUで「TRILL」を抜く

「MERY」の急進理由として大きな要因だと思われるのが、人気タレントを起用したTV CMです。他2アプリも印象に残るTV CMを放送することで、MAUをグンと伸ばせるのかもしれません。

雑誌で例えてみると

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次に、3アプリをそれぞれ雑誌で例えながら、ターゲット層を考えてみます。
住まい・暮らしのまとめアプリ「iemo」はインテリア・雑貨雑誌、なりたいオシャレがみつかるアプリ「MERY」はガーリー系雑誌、女性の暮らしを豊かにする「Locari」は美容専門誌といったところでしょう。
例えた雑誌のターゲット層やアプリ内容から、「iemo」は自分の住まい・暮らしを彩りたいと考える大人女性を、「MERY」は可愛くなりたいと思う若い女性を、「Locari」は自分を磨きたい大人女性をターゲットとしていると考えられます。

実際にユーザー層がどうなっているかどうかは、App Ape Analyticsで調べることができます!

まとめ

いかがでしたでしょうか?スマートフォンの利用者拡大に伴い、アプリが続々とリリースされていますが、数多くあるアプリの中で成長する方法は、急進しているアプリを参考にすると見つかることでしょう。成功者に習いながら、独自のスタイルを見つけることが、人気アプリになる条件なのかもしれません。

今回の調査で用いたApp Ape Analytics では、各アプリの男女年代比率、MAU、DAU、時間帯別アクティブ率…等を調べることができます。 Free 版(無料)もございますので、是非お気軽にお試しください!