LIMIAの人気急上昇、ユーザー数22倍 MAU1位獲得

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リミア株式会社が提供する住まいや暮らしのアイデア情報アプリ「LIMIA」の人気が急上昇しています。Google Playのストアランキングで9位と急伸(8月19、21日)。App Apeが独自に集計した7月の月間利用者数(MAU)ランキングでも、住まい&インテリアカテゴリで1位を獲得しています。存在感が急速に高まるLIMIAとは一体どんなアプリで、どんなユーザーが利用しているのでしょうか。

所持ユーザー数は5カ月で22倍!

LIMIAは住まいや暮らしに関するアイデアを紹介する情報アプリです。キーワードはDIY、インテリア、100均アイテム、収納、家づくり、手作り雑貨、料理レシピなど多岐にわたります。記事は毎日配信しており、インテリアなどの専門家のほか、LIMIAのユーザーによるアイデア紹介や商品の体験記などもあります。さらに、コミュニティ機能でユーザー同士が情報をやりとりすることもできます。

App Apeで所持ユーザー数を見ると、今年3月からの5カ月で22倍に増加しています。

[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
推定所持ユーザー:そのアプリの対象期間におけるApp Apeのパネルユーザーのうち、そのアプリを月末時点で所持しているユーザーの割合 × 日本のAndroid利用者数(3,240万人)

所持者数の増加とともに、MAUも5カ月で17倍と急上昇。見事MAUランキング1位を獲得しました。2017年度に入ってからのアプリグロースが顕著であることがよく分かります。

[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
MAU (Monthly Active Users):そのアプリの対象期間における、月間アクティブユーザー数であり、月に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数

では、LIMIAはどんなユーザーの支持を得て人気が高まったのでしょうか。アクティブユーザーの動向や属性、利用時間帯などから詳しく見ていきます。

ユーザーの中心は30、40代女性

MAUの性別年代比を見ると、7割が女性で、特に30〜40代の利用が多いことが分かります。

[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
男女年代別比率:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合

利用頻度別割合を見ると、休眠ユーザーの割合が2割と少なく、ヘビーユーザー化が進んでいることも読み取れます。

[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
男女年代別比率:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合

曜日ごとの時間帯別利用率を見ると、休日と平日で大きな差はありません。ユーザーはどちらかというと曜日に関係なく利用しているようです。

[データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
時間帯別アクティブ率:一日にアプリを起動したユーザーのうち、各時間帯に起動しているユーザーの割合。平日、休日別で月間の平均値を示しています。

ユーザーの同時所有アプリは以下の通りです。住まいや暮らしに関連するアプリが並んでおり、LIMIAのコンテンツともリンクしていることが伺えます。

コンテンツの充実と機能面改善の両輪で拡大

LIMIAのユーザーが急速に拡大した理由について、リミア株式会社の広報は「編成や特集、コンテンツ内容の改善と、投稿や検索などの機能面の改善でアプリの継続率を高めるとともに、ASO対策とプロモーションの強化による上位ランクインでダウンロードが伸びたことが、利用拡大につながったと見ています」と分析します。

では、どのような点がユーザーに受け入れられているのでしょうか。同社広報は「誰もが記事や写真を手軽に投稿できる点や、専門家やユーザーの投稿、LIMIAのオリジナル記事など、一次コンテンツの豊富さがまず挙げられます」と指摘。「専門家の目に止まるかもしれないというユーザーの期待感や、ユーザー同士のコミュニティでの交流が受け入れられていると見ています。また、ある領域に特化するのではなく、住まいや暮らし全般の情報を扱っている点も大きいと思います」と説明します。

ユーザー獲得に向けた施策については、「リリース当初に定期的なキャンペーンやイベントで手応えをつかんだ後、SNS投稿やプッシュ通知の改善を重ね、多くの流入につながりました。あとはやはりコンテンツの充実と機能改善の効果が大きいです」と強調します。

LIMIAの今後の動向に要注目!

今回はアンドロイドユーザーのデータを利用しましたが、App ApeではiOSユーザーのデータも参照できます。LIMIAの人気の秘密は、コンテンツの充実を常に意識しながら、機能面の改善を進めるPDCAサイクルを徹底して回し続けた同社の取り組みにあることが分かりました。同社広報は「ユーザーに長く快適に楽しんでもらえるような機能改善と編成面の改善、新機能の開発を進めるとともに、特集や連載記事など楽しめるコンテンツの充実を図っていきます!」と意気込みます。LIMIAが今後どのように進化していくのか、動向に要注目です。