ヘビーユーザーめちゃ多い!業界人が注目する「クラッシュ・ロワイヤル」は10代が圧倒的に支持している

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今回取り上げるのは、人気ゲームアプリ「クラッシュ・ロワイヤル」。実は読者から「データを見たい!」とのリクエストがとても多いアプリです。業界のみなさんの関心の高さが伺えます。

Google Playから引用

「クラッシュ・ロワイヤル」とは?

ゲームの目的はとてもシンプル。手持ちのキャラクター(カード)8枚を駆使し、自分の陣地にある3つの城を守りながら、敵陣地にある3つの城を破壊します。1バトルあたり3分間で、オンラインでつながる世界中のプレイヤーと1対1で戦います。勝てば宝箱がもらえ、手持ちのキャラクターのレベルアップに必要なアイテムも入手できます。レベルが上がってくると、戦略の幅も広がります。

アプリのデータ検証結果

アプリ分析プラットフォーム「App Ape」で、まずは月間利用ユーザー数(MAU)の推移を見ると、2016年7月からの1年間で約2倍に伸びています。

[データ元: App Ape (国内数万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
[MAU (Monthly Active Users):そのアプリの対象期間における、月間アクティブユーザー数で、月に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数]

ピークは協力バトルを実装した2017年7月

ユーザーの伸びに寄与した要素をひもとくと、MAUのピークを記録した2017年7月は、それまでは期間限定イベントだった、2対2のバトルが楽しめる「協力バトル」を正式に実装した月で、毎日遊べるキャンペーンが行われていました。加えて、毎週末イベントも開催されWebムービーも公開されていました。

今では初心者でもいつでも楽しめる「協力バトル」ですが、同レベルのプレイヤーがランダムに選ばれるモードと、SNSを利用したリアルな友人と遊べるモードがあり、衰えない人気を支えるの大きな要素にもなっています。

次に、男女年代比率を見ると、カードバトルというゲームの性質上、やはり男性のユーザーが圧倒的に多い上に、10代~20代に集中しています。学生が友人同士で盛り上がるにはうってつけのアプリです。

ゲームを支えるヘビーユーザーが多い

ヘビーユーザー率は以下の通りです。
今回の調査ではアプリの月間利用数によってユーザーを4つにセグメント分けしています。

データ元: App Ape Analytics (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による
ヘビーユーザー:月間利用日数が2/3以上のユーザー
ミドルユーザー:月間利用日数が1/3から2/3までのユーザー
ライトユーザー:月間利用日数が1/3までのユーザー

40%近くのユーザーが高頻度でプレイしていることが分かります。10代の男性ユーザーが学校帰りや帰宅後にプレイしたり、友人と集まる時間に楽しめたりと、アクティブ率が高いのも頷けます。

通学時間帯と19時頃に利用のピーク

時間帯アクティブ率のデータは下記の通りです。
グリーンがすべての曜日の平均値、イエローが日曜日のみのデータを表しています。

すべての曜日の平均では午前7時ごろが目立って高くなっています。この時間帯は日曜日にはそれほど高い率を示していないので、やはり通勤、通学時間帯にプレイするユーザーが多くなっています。日曜日は午後7時ごろにピークタイムを迎えます。
また、曜日に関わらず午後6時から午後10時ごろまでは比較的アクティブ率が高くなります。

大人気のクラロワの日本ならではの工夫とは

MAUデータとは直接関係はありませんが、世界大会が開かれるほど各国で人気の「クラッシュ・ロワイヤル」にも、日本ではユーザー獲得のため、地域に合わせた工夫をしています。

以下はGoogle Playのアプリ紹介画像の日米比較です。

USバージョンはアプリ画面をそのまま使ったシンプルなPR画像ですが、日本バージョンにはゲーム内のキャラクターをイメージしたアニメイラストが追加され、若いユーザー層にアピールする内容にアレンジされています。

圧倒的にユーザーが多い10代に魅力的に映る紹介画像を用いることで、より多くのユーザーを獲得しようとする日本ならではのローカライズされたマーケティングが実施されています。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
カードバトルゲームというアプリの性質上、10~20代の男性のユーザーが多く、しかも3人に1人以上はほぼ毎日プレイしているヘビーユーザーであることがデータから読み取れました。そして、ユーザーの多くが平日の通勤通学時間帯にプレイしており、さらに曜日に関わらず夜10時ごろまではアクティブ率が高いことも分かりました。

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