【2019年11月最新版】Instagramのユーザー層と活性化する時間帯|SNSマーケティングや広告配信に生かせる知識をお届け

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 その年の世相を反映する言葉を選定する「ユーキャン新語・流行語大賞」で「インスタ映え」が大賞に輝いたのは2017年でした。

 この記事を読んでいる読者のみなさんがもし企業のマーケターや新規事業に取り組むためのリサーチをしているとしたら、インスタグラムが10代・20代の女性に人気のアプリだという思いこみはすぐに取り除く必要がありそうです。

 今回はインスタグラムについて、どんな年代層がどのような使い方をしているのか、アプリ分析プラトフォーム「App Ape(アップ、エイプ)」のアプリデータを使って、インスタグラムのユーザー層とその人たちの特徴について調べました。この記事でSNSマーケティングやインスタグラムへの広告配信などのヒントを掴んでいただけましたら幸いです。

インスタの利用者数は現在も上昇している

[データ元: App Ape (国内約3万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
[MAU (Monthly Active Users):そのアプリの対象期間における、月間アクティブユーザー数で、月に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数]

 Androidのソーシャルネットワークカテゴリ月間利用者数(MAU)ランキングでInstagramは、2019年2月〜11月の9カ月連続で1位を取得しています。MAUは2018年11月からの1年間で1.54倍に成長。前月を割り込んだのは2019年2月のみでした。

 ユーザーからの高い支持を集めるインスタグラムの利用者は、どのような世代で構成されているのでしょうか?

インスタの主要な利用ユーザー層は?

[データ元: App Ape(国内数万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
[性年代比:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合]

 2016年11月から3年間の性別年代比の推移をみると、全体の構成にあまり変化がありません。実は以前からすでに10代・20代の利用者が多いアプリではなく、30代が主なユーザー層のアプリなのです。

[データ元: App Ape(国内数万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
[性年代比:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合]
[データ元: App Ape(国内数万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
[性年代比:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合]

 さらにデータを深ぼりすると、2016年11月の世代構成は30代に次いで20代が多いでが、2019年11月には30代に次ぐ年代層は40代となっています。世代層の上の方の人にも利用されるアプリへと変化しているのがわかります。

[データ元: App Ape(国内数万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
[性年代比:そのアプリの対象期間における所持ユーザーのうち、男女×年代でみたときの各世代の割合]

2019年11月のインスタグラムアプリの所持ユーザー層を見ると、男女ともに40代のユーザーが多く、約3割(28.2%)を占めています。日本の年代別人口比率に近いユーザー構成となっています。

各世代のインスタ利用時間帯は?

[データ元: App Ape(国内数万台のAndroid端末を分析)/アクティブ数はApp Ape 推定による ]
[HAU(Hourly Active User):そのアプリの対象期間における、時間帯ごとのアクティブユーザー数であり、その時間に一度でもそのアプリを起動したユーザーの数]

 2019年11月の時間帯別平均ユーザー数をみると、利用者数が伸びる山が7時、12時、21時と3つあり、特に21時の利用者数は12時の1.3倍、7時の1.52倍となっています。午前や13時〜17時の間も利用者を大きく落としていないのは、30代・40代の子育て世代の主婦たちや授業の休み時間にカフェにいく大学生たちが利用していることが、要因の一つとして考えられます。
 

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